“城市元素賦能，文化生活助力”——西安市新華書店自主研發系列文創產品亮出“城市新名片”

       炎炎暑期，為西安這座歷史文化名城帶來了客流高峰，具有地方文化特色的文創也成了新型旅游“打卡”套餐。為推動文化價值和產業價值互相賦能，構建更豐富立體的“新文創”城市特色文化體驗，西安市新華書店有限公司突破固有模式，圍繞本地文化IP元素，以“文化+”戰略為引導，挖掘文化IP衍生價值，促成“書+文創”聯動效益。

      集章賦予旅行別樣的成就感，別致精彩的印章不僅為游客們增添了旅行記憶，也吸引了不少市民讀者“打卡”收藏，新華書店適時推出“長安通關文牒”集章冊及陜西名勝古跡系列印章，以集章的形式傳承和弘揚西安的歷史文化的意義跟價值，解鎖文化、對話歷史的新方式。

       為滿足市民游客對旅行儀式感的獨特表達及地標“打卡”的創意需求，新華書店同步推出“盛世長安”文創雪糕，為大家享受味覺的同時，還獲得了“一口一個文化”的滿足感，增加了那一份厚重的歷史感。

        “長安通關文牒”集章冊及“盛世長安”文創雪糕一經上架，便在小紅書、大眾點評等多個社交媒體平臺引發出“打卡”話題，暑期的人流高峰也為特色文創增添了一份市場活力。目前，曲江書城、鐘樓書店、新華讀書閣已順利完成自主研發新品的上架，其他分公司也在有序推進中。

       接下來，西安市新華書店將繼續集思廣益，多措并舉，推進新華品牌文創與西安歷史文化資源深度融合，一是重“形”重“意”，通過聚焦優勢資源，精準打造IP屬性、實現創意完美呈現；二是以生活化消費需求為導向，賦予設計理念真情實意，引發情感共鳴，更好的實現商品本身價值之外的文化內涵；三是通過對西安城市元素的生動講述、文化內涵的藝術呈現來突顯區域文化，讓讀者在潛移默化中深入感知歷史、品讀文化。